جمهور الشباب يقضي وقتاً طويلاً على تيك توك وسناب شات، والإعلان الناجح هناك لا يشبه الإعلان التقليدي؛ يشبه المحتوى الذي يأتي الناس لمشاهدته. إدارة إعلانات تيك توك وسناب شات تجمع بين فهم المنصة وإبداع الفيديو القصير وتحليل الأرقام.
لماذا هاتان المنصتان؟
- جمهور كبير من الفئات الشابة في السعودية والخليج ومصر.
- نمط استهلاك محتوى سريع يمنح الإعلان القصير فرصة جيدة.
- أدوات استهداف واختبار مبتكرة بتكلفة بدء معقولة نسبياً.
- ملاءمة لمنتجات الأزياء والتجميل والمطاعم والتطبيقات والترفيه والخدمات الموجهة للشباب.
الفرق بين المنصتين
تيك توك
يعتمد على الاكتشاف عبر الخوارزمية، فيمكن لفيديو جيد أن ينتشر ولو كان الحساب جديداً. الأنسب للمحتوى الإبداعي والترند والتجارب الحقيقية.
سناب شات
جمهور نشط في السعودية والخليج خصوصاً، مع تفاعل عبر القصص والفلاتر والإعلانات داخل التطبيق. مناسب للحملات المحلية والعروض والتطبيقات.
اختيار المنصة يعتمد على جمهورك لا على الموضة، وإن لم تكن مناسبة فنوجهك إلى قناة أفضل لميزانيتك.
ما الذي نقدمه؟
الإعداد والتتبع
حسابات الإعلانات والبكسل وأحداث التحويل، وربطها بموقعك أو متجرك لقياس النتائج الحقيقية.
الأفكار الإبداعية والسيناريو
نقترح أفكار فيديو قصير بنمط المنصة: افتتاح قوي في الثواني الأولى، ورسالة واحدة، ودعوة واضحة، مع مراعاة هويتك، كما في الهوية البصرية.
الاستهداف
حسب العمر والاهتمامات والموقع والسلوك، وإعادة استهداف من شاهد أو زار الموقع.
الأهداف
مشاهدات ووعي، زيارات للموقع، تحميل تطبيق، عملاء محتملون، ومبيعات.
الاختبار والتحسين
نجرب عدة مواد إعلانية ونوقف الضعيف ونطوّر القوي، فالمنصات هذه تستهلك المحتوى سريعاً وتتطلب تجديداً مستمراً.
مواصفات الفيديو الإعلاني الجيد
- الثواني الأولى: تلفت الانتباه بسؤال أو مشهد غير متوقع.
- عمودي بملء الشاشة ومصمم للجوال.
- صوت ونص على الشاشة ليُفهم حتى بدون صوت.
- مدة قصيرة تقدم القيمة دون حشو.
- دعوة واضحة مثل: اطلب الآن، حمّل التطبيق.
- أصالة: الفيديو الذي يبدو طبيعياً غالباً يتفوق على المصقول المبالغ فيه.
ربط الحملات بباقي قنواتك
- تُكمل إعلانات فيسبوك وإنستغرام وصولك لجمهور أوسع.
- تخدم إدارة السوشيال ميديا بتنسيق المحتوى العضوي مع الإعلاني.
- تتعاون مع التسويق عبر المؤثرين لتحويل محتوى المؤثرين إلى إعلانات.
- وتوجه الزوار إلى صفحات هبوط سريعة، وراجع CRO.
أخطاء شائعة
- استخدام فيديو أفقي مصمم لمنصات أخرى.
- إعلان طويل لا يقدم الفكرة في ثوانٍ.
- تجاهل التعليقات والرسائل.
- عدم تجديد المواد الإعلانية فيتراجع الأداء.
- توجيه الزائر لصفحة بطيئة غير مناسبة للجوال.
كيف أعرف أن المنصة تناسب نشاطي؟
نقيّم جمهورك ومنتجك أولاً، ثم نبدأ بحملة اختبار بميزانية محدودة، ونقيس الجودة قبل التوسع.
كيف تصنع فيديو إعلانياً بروح المنصة؟
على تيك توك وسناب شات، الفيديو الذي يشبه المحتوى العادي ينجح غالباً أكثر من الإعلان المصقول جداً. ابدأ بمشهد يثير الفضول في أول ثانيتين، وأظهر المنتج أو الخدمة وهي تحل مشكلة حقيقية، واستخدم لغة بسيطة بلهجة جمهورك، وأنهِ بدعوة قصيرة واضحة. ويمكن تصويره بالجوال بإضاءة جيدة وصوت واضح.
أفكار قوالب فيديو تناسب الأعمال
- قبل وبعد: يوضح نتيجة الخدمة بصرياً.
- سؤال وجواب: يجيب عن سؤال متكرر من العملاء.
- خلف الكواليس: يعرض فريقك وطريقة عمله.
- تجربة عميل: رأي حقيقي بموافقة صاحبه.
- نصيحة سريعة: معلومة مفيدة في عشرين ثانية.
قياس النتائج وتحسينها
نتابع نسبة مشاهدة الفيديو حتى نهايته، وتكلفة النقرة، والنقرات إلى الموقع، والتحويلات المسجلة عبر البكسل. وإن كان الفيديو يجذب مشاهدين ولا يجلب تحويلات فالمشكلة قد تكون في العرض أو صفحة الهبوط، ونعالجها بخطوات من تحسين معدل التحويل.
نصيحة لحماية الميزانية
أطلق أكثر من مادة إعلانية صغيرة الميزانية أولاً، ثم ضاعف الإنفاق على الأفضل فقط. هذا أرخص وأسرع من الاعتماد على فيديو واحد مصقول.
أخطاء شائعة في إعلانات المنصات الشبابية
- تحويل إعلان تلفزيوني قديم إلى فيديو عمودي دون إعادة صياغة.
- إهمال الصوت والنص على الشاشة لمن يشاهد بلا صوت.
- الوعد بما لا يقدمه المنتج فتنهار الثقة سريعاً.
- ترك الإعلان نفسه يعمل أسابيع حتى يملّه الجمهور.
- توجيه الزائر إلى موقع بطيء غير مهيأ للجوال.
مصطلحات مبسطة عن إعلانات المنصتين
- Spark Ads: تحويل فيديو عضوي موجود في حسابك إلى إعلان.
- Snap Pixel: كود تتبع لحملات سناب شات على موقعك.
- Hook (الافتتاحية): أول ثوانٍ تلفت الانتباه وتمنع التمرير.
- Creative: المادة الإعلانية نفسها من فيديو ونص.
- Audience: الجمهور المستهدف بحسب الاهتمام والعمر والموقع.
إعلانات تيك توك وسناب شات من النخبة: كيف تبدأ؟
تواصل مع النخبة لنقيّم مدى مناسبة تيك توك وسناب شات لنشاطك ونبدأ بحملة تجريبية مدروسة.
